Поколение Z и неговото място в историята. Теорията на поколенията. Поколения X, Y и Z

Поколението е група от хора, които са родени вза определен период от време и изпитали влиянието на същите характеристики на възпитанието и събитията, имат сходни ценности. Не забелязваме всички тези фактори, които действат незабележимо, но в много отношения определят поведението ни: как изграждаме екипи и разрешаваме конфликти, комуникираме, развиваме, как и какво купуваме, как определяме целите, какво ни мотивира.

Социолозите идентифицират генерирането на X, Y и Z. След като прочетете тази статия, ще разберете кои хора трябва да бъдат приписани на една или друга от тях, както и какви са характеристиките на всяка от тези групи. Разбира се, само условно е възможно да се отдели поколението от X, Y, Z. Всеки от тях обаче има свои характерни черти, според които те се различават един от друг. Теорията на поколенията на XYZ днес става все по-популярна. Каним читателите да се запознаят с него. Да започнем с най-старата група, която генерира теорията за поколенията.

Поколение Х

Това са хора, родени в периода от 1965 до 1982 г. Самият термин беше предложен от британския изследовател Джейн Деверсън, а също и от Чарлс Хамбълт, холивудски репортер. Той е фиксиран в работата му от писателя Дъглас Копланд. Събитията, които повлияха на това поколение - "Пустинна буря", афганистанската война, началото на компютърната епоха, първата чеченска война. Понякога, родени през тези години, хората вече се позовават на поколението на Y, а понякога и на Z (въпреки че последният не е бил в проекта). Писмото X понякога комбинира поколението на Y и Z.

Характеристики на представителите на поколението Х

Хората Х в САЩ обикновено се наричат ​​тези, които са роденипериодът на намаляване на раждаемостта след демографската експлозия. През 1964 г. Джейн Деверсън провежда проучване, чийто предмет е британската младеж. Тя разкрива, че младите хора, които принадлежат към това поколение, не са религиозни, влизат в интимни отношения преди сватбата, не уважават родителите, не обичат кралицата, след брака не променят фамилното си име. Списание "Womans Own" отказа да публикува резултатите. Тогава Деверсън отишъл в Холивуд, за да публикува книга с Чарлс Хамбълт. Той излезе с името "Generation X". Дъглас Копланд, канадски писател, оцени това впечатляващо заглавие. В книгата си го обезпечи. Работата на Копланд е посветена на тревогите и страховете на хората, родени между 1960 и 1965 г.

Поколение Y

Това поколение може да се отдаде на различни хора,ако разчитате на различни източници. Някои твърдят, че всичко това се ражда от началото на 80-те години на миналия век. Други смятат, че границата трябва да бъде съставена от 1983 г. до края на 90-те години. А някои също улавят началото на 2000-те години. Друг вариант (може би най-убедителен) е от 1983 г. до края на 90-те години.

Следва да се отбележи, че поради тази причина 2 души,които са родени с разлика от само 1-3 години, могат да бъдат приписани на различни поколения. По-близко до истината е, че двама дори родени в един ден могат да принадлежат към различни поколения. Тя зависи от културния контекст, от растящата среда, от технологичните, образователните и социалните възможности на тези хора.

Характеристики, присъщи на поколението Y.

Терминът "поколение Y" предложи списание заРекламна възраст. На формирането на облика на неговите представители, се смята, че да бъде засегната от разпадането на СССР, перестройката, тероризъм, елегантен 90-те, война (в Чечения, Ирак и др.), Международната финансова криза, безработицата и увеличаването на разходите за жилища, поп културата, телевизор, видео хостинг и торент тракери, развитието на интернет и мобилните комуникации, социални мрежи, компютърни технологии, видео игри, и mem- флашмоб култура, развитието на устройства, онлайн чат, и така нататък. г.

Основното нещо, което може да се характеризира ее неговото включване в цифровите технологии, както и философската парадигма на хилядолетието (новото хилядолетие). Освен това за него е характерен нов кръг на разделение на консервативни и либерални възгледи. Може би най-важното е желанието да се забави прехода на представителите му към зряла възраст, което всъщност е понятие за вечна младост (не лишено от депресивни интерлудии).

Днес в социологията въпросът е остър,това трябва да се счита за зряла възраст. Лари Нелсън предложи представителите на поколението Y, поради отрицателния пример на техните предшественици, да не бързат да се ангажират с зряла възраст. Това, от една страна, е вярно и логично. От друга страна, тя не отчита факта, че хората от Y вече имат други мозъци. Евгения Шамис предположи, че поколение Y не е и не може да има герои, но има идоли, а по-късно представители на това поколение ще станат герои за нови. Също така, хората, свързани с Y, по специален начин се отнасят до корпоративната култура. Те очакват ползи и резултати от работата, предпочитат гъвкав график, се стремят да приспособят условията на труд към собствения си живот и т.н. Те осъзнават, че животът е разнообразен и красив, а йерархията е конвенция.

Поколение

До неотдавна Y също бешеи хора, родени преди началото на 2000-те години. И едва сега, след серия от проучвания, много университетски преподаватели и журналисти, запознати с мелодия "дървото на поколенията", започнах да разбирам, че се сливат в една група от днешния двайсет и трийсет неправилно, тъй като може да се види значителни разлики между тях.

Поколение Z - хора, които са родени в началото1990 и 2000 година. Смята се, че техният социален и философски светоглед е повлиян от световната икономическа криза, развитието на мобилните технологии, Web 2.0. Представители от него се считат за деца от поколение Х, а понякога и Y.

Основната собственост на новото поколение

Основната собственост на новото поколениесе крие във факта, че той има високи технологии в кръвта си. С тях е съставен на съвсем различно ниво от дори и представителите на Y. Това поколение е родено в епохата на постмодернизма и глобализацията. Той натрупва характеристики на предшествениците, близки във времето, както и функции, които вече се чувстваме, но все още не сме в състояние да формулираме точно. Ще ни бъде по-лесно да направим това в рамките на 10-20 години. Въпреки това "строителният материал" е отричане на йерархия, арогантност, нарцисизъм и егоизъм.

Възможни сценарии за поколението Z.

Все още не е лесно да погледнем отвъд хоризонта, в редда разберат защо тези качества се нуждаят от човешка еволюция. Вероятно ще започнат да служат на нещо, което не е напълно разбрано дори и от днешните тридесетгодишни деца. Можете да го направите в момента само ориентировъчни предположение, че опреснителен заболявания, е обвинен в нарцисизъм и егоизъм поколение ще направи крачка към балансиран начин на живот на бъдещето. Тя се характеризира с работа за общото благо и творческа наслада семейството на лични чувства, а не защото сама по себе си се счита за неадекватно в обществото, решението да имат дете не е с цел да се избегне самотата в напреднала възраст и да му даде стойностите на живот. За Z поколението също са възможни негативни сценарии.

Много от тях могат да бъдат изяснени само във времето. В края на краищата най-възрастните представители на това поколение бяха едва на 18 години. Те обаче вече са известни. Маркетинговите компании и медиите съобщиха, че това поколение е "независима от екрана", а концентрацията на внимание е много лоша. На раменете си те също поемат спасението на света и необходимостта от коригиране на грешките от миналото.

Обърнете внимание, че теорията за поколенията често не е такаима достатъчно научна точност и изследванията в тази област са объркващ процес. Това важи за последните научни статии. Много скорошни изследвания, чиято тема е теорията на поколенията, са изпълнени със стереотипи и предразсъдъци. Представители на поколение Z не заслужават такова несправедливо отношение. Вече тази група е около една четвърт от населението, а до 2020 г. около 40% от потребителите ще я отчитат. Затова е изключително важно компаниите да разберат това поколение.

"Осем втори филтъра"

Според последните проучвания,имайте предвид, че генерирането на Z продължителност на вниманието е намалено до 8 секунди. Те не могат да се концентрират върху нищо повече. Би било по-правилно обаче да се говори за "филтри с осем секунди". Представители на това поколение израстват в свят, в който възможностите са просто неограничени, но няма достатъчно време за всичко. Ето защо те се адаптират към необходимостта много бързо да се оценят и пресеят огромно количество информация. В мобилните приложения и в интернет те разчитат на раздели и табове, където се събира най-новото и популярно съдържание.

Следвай кураторите

Представители на това поколение следваткуратори. Те им се доверяват, опитвайки се да разберат къде е най-адекватната информация и най-доброто забавление. Всички тези инструменти са необходими за генерирането на Z, за да се намали потенциалният избор от различни опции.

Ако обаче тази група обмисли нещозаслужаващо внимание, нейните представители могат да бъдат посветени и много фокусирани. Интернет в ерата им позволи на всяка тема да учи дълбоко и да научи много от своите съмишленици.

Радарът на това поколение е настроен към търсенето на мястовремето им. За да се постигне тяхното внимание и да се преодолеят тези филтри трябва да осигури преживявания, които да се окаже незабавна полза и които са много вълнуващо.

Социални взаимодействия

Медиите за поколение "Generation Z" често се наричат ​​група от жителиМрежа, социално несправедлива. По-възрастните хора не могат да разберат защо младите хора прекарват толкова много време онлайн. В действителност това поколение е под огромен натиск: те трябва да могат да управляват едновременно професионални и лични марки, за да могат да се впишат в реалността и да се откроят едновременно.

Влиянието на социалните медии

Поколението Z на лично ниво е склонно да бъденезабавно приети и одобрени от социалните медии. Тук се провеждат важни разговори, а техните връстници. С помощта на социалните медии те управляват няколко личности, за да могат да задоволят всяка аудитория, както и да намалят риска от конфликти.

Поколението "zet" на професионално ниво е многовнимателни към негативните стереотипи, които генерацията Y преследва. Представителите му са склонни да се откроят като способност да оцеляват и да работят усилено в офлайн режим.

Поколението Z е между две сили: социалните медии са необходими за изграждането на лични марки, но той не иска социалните мрежи да определят кои са неговите представители. Тези, които принадлежат към поколението на Z, са склонни да одобряват обществото, но не искат да бъдат диференцирани в смисъл на професията.

Предприемчив дух

Поколението на Z медиите също е презаписано"предприемаческо поколение". В същото време се подчертава желанието на техните представители да изградят свои стартиращи фирми, а не да се потапят в корпоративната рутина. Въпреки че това поколение оценява работата за себе си, много хора от групата Z са склонни да избягват риска. Те са прагматични и практични. Предполагаемият за тях дух на предприемачество е по-скоро един вид механизъм за оцеляване, отколкото идеалистично преследване на богатство или статут.

Ако поколението Y често се критикува за товахората от тази група не са достатъчно концентрирани, а тогава представителите на Z искат да планират дълго време напред. Родителите, принадлежащи към Х (индивидуалисти, които разчитат на себе си), са силно повлияни от тях. Те искат да избегнат грешките, извършени от техните предшественици от групата Y.

За да се отървем от присъщата им тревога,те искат да намерят работа в райони на отглеждане, които не са много активно автоматизирани: медицина, образование, продажби и т.н. В същото време те разработват резервни опции за тяхното прилагане, ако пазарът на труда се промени бързо.

Истината в средата

Обществото обикновено критикува младите хораче тя прави нещо по-различно или го риматицира. В действителност обаче Зоро-поколението (Z) е някъде в средата. Неговите представители се сблъскват с проблеми, които възникват на определен етап от живота за всички: раздяла се с родителите, стартиране на кариера, формиране на лична идентичност. Те обаче трябва да направят това в една бърза технологична ера.

Така че се запознахте накратко с такъв интересентема, като теорията на поколенията. В Русия, адаптацията му бе извършена през 2003-2004 г. екипът на Евгения Шамис. Същата теория произхожда и от Съединените щати. Нейните автори са Уилям Щраус и Нийл Хоув, американски учени. През 1991 г. е създадена теорията за поколенията на Хюве-Строс.