Планиране на рекламна кампания в Интернет

Днес, използвайте за маркетингови целиИнтернет е отделна област на дейност, която само опитен експерт може да разбере. В някои случаи компетентното развитие на рекламна компания в мрежата, което предполага иновативни движения в разработения медиен план и паралелна работа за популяризиране на продукт или марка извън виртуалното пространство, допринася за факта, че организацията сред конкурентите става абсолютен лидер.

Ако решите да преследвате своетостоки, марка, услуги в интернет, то за начало трябва ясно да се разбере, че във фраза като "интернет реклама" ключовата дума е точно "реклама". И тук интернет действа само като начин за предоставяне на информацията на потребителя. Следователно основните стъпки в този процес остават непроменени.

Планиране на рекламна кампания: основни стъпки

1. Определете целите на компанията (увеличаване на продажбите или лоялност към марката или марката, популяризирането на качествено нов продукт и т.н.).

2. Създаваме целевата аудитория.

3. Извършваме предварителен подбор на рекламни платформи.

4. Изберете формата на носителя (в този случай - сайтове, социални мрежи, форуми и др.).

5. Ние съставяме медийния план и го оптимизираме.

Планиране на рекламна кампания: избор на рекламни платформи и медиен формат

Както показва практиката, най-често срещаните са следните критерии:

1. Самият аз винаги отивам на този сайт.

2. Продавам мебели, а този сайт е точно за нея.

3. На този ресурс има реклама на един от моите конкуренти.

4. Този сайт предлага добри отстъпки за рекламата.

5. Този ресурс има красив, атрактивен дизайн.

6. Никога не съм посещавал този сайт и дори не съм чувал за него, така че е лошо.

Подобни критерии за подбор могат да бъдатмасово, но повечето от тях са напълно предубедени и нямат връзка с реалното медийно планиране. Не оценявайте тази или онази рекламна платформа за субективните си чувства. Оценяването на ефективността на поставянето на вашата реклама върху определен ресурс трябва да бъде подложено само на реални цифри (по-специално на разходите за привличане на публиката и нейното покритие).

Планирайте рекламна кампания за вас и изберетесайт, а изборът на медиен формат е напълно зависим от неговите цели. Така че, ако се опитвате да промените отношението на потребителите към дадена марка или марка, тогава е необходимо да се максимизира обхватът на целевата аудитория. В същото време трябва да изберете тези носители (например банери), които се изпълняват на високо професионално ниво, да са творчески и добре видими на страницата на сайта.

Ако сте съсредоточени върху продажбите, то дори и най-многоБанерът за качество наистина не ви помага. Важно е да привлечете целевата аудитория на корпоративния си сайт, който е безупречно, интересно проектиран. Текстът за продукта трябва да бъде привлекателен, убедителен, информативен и достъпен за разбиране.

Планиране на рекламна кампания: при избора на подходяща аудитория

Най-често срещаната фраза, която може да се намери в съответния раздел на медийния план, е: "Хора, които имат активна житейска позиция и чийто доход е над средното ниво".

Няма думи, това определение на целевата аудиториякрасиво и хармонично, обаче, всъщност, за нещо конкретно не ни казва. И никога не можем да го използваме в бизнес като разработването на рекламна кампания в Интернет, нито пък можем да дадем обективно определение за това какво трябва да бъде тази "активна позиция".

Определете целевата аудитория, която трябва да се заеме с товаинформация, която ще ни помогне при планирането. Поради това на този етап е важно да имаме представа за параметрите на Централна Азия, на които можем да повлияем. Например, ако нашият продукт е само за блондинки - това е добре. Но в мрежата това не ни помага. При никакви обстоятелства няма да можем да отделим блондинките от червенокоси, брюнетки и плешиви мъже.

Сегментирането на аудиторията в Интернет може да се извърши само при такива параметри като:

- географска принадлежност;

- възраст;

- етаж;

- интереси;

- наличието на ясен интерес към този продукт.

В съответствие с изброените критерии итрябва да избере целевата аудитория. Така че, ако възнамерявате да разпространявате стоките си само в Москва, изберете тези рекламни платформи, където с технически средства можете да ограничите показването на банера само до жителите на града. Ако това не е възможно, трябва да проверите съотношението на жителите на Москва в аудиторията на всеки ресурс чрез специални отворени гишета и да изберете тези сайтове, където тази цифра е най-висока.

</ p></ p>