Слога за реклама: най-добрите и неуспешни примери. Как да измисляме успешен рекламен лозунг?

Както знаете, рекламата е двигателят на търговията. Един от най-важните фактори при популяризирането на продукт или продукт на пазара е лозунга за реклама. Тя трябва да привлече вниманието на потребителя и да го насърчи да направи покупка.

Какво е това?

Рекламният лозунг е краткото мото на компанията илистоки, пренасяйки основната идея на цялата рекламна кампания. Самата дума "лозунг" означава превод от английски "лозунг", "обжалване" или "мото". Тази кратка фраза има огромно значение - с помощта на нея продуцентът изразява основната идея или цел на цялата си реклама. Функцията на лозунга е също така да повиши осведомеността за марката, нейния имидж и разпространение сред потребителите.

Проблеми при създаването на лозунг

Както се вижда от практиката, проблемите при създаванетоМного производители и продавачи на стоките отговарят на разпознаваемото им мото. Често се случва, така че рекламната жалба просто не работи, не се помни от купувачите и следователно няма смисъл. В този смисъл не всички компании предприемат създаването на лозунг, в който случай рекламата на конкретен продукт или фирма се представя всеки път по различни начини. Междувременно правилно дефинираният лозунг означава доста - това ви позволява да направите стоките лесно разпознаваеми, запомнящи се, поддържат образа на фирмата и марката, която тя представлява.

Слога за реклама: как да създадете

Специалистите в рекламата и връзките с обществеността казват товаима няколко правила, които трябва да се спазват, създавайки лозунги. На първо място, тази фраза трябва да бъде запомняща се. Това означава, че се създава асоциативна серия, когато купувачът, който чува специфичен набор от думи, си представя марка или продукт, в чиято реклама се включва тази фраза. В допълнение, девизът на компанията трябва да бъде лесен за обявяване - не го затрупвайте с дълги фрази и думи, които са трудни за разбиране. В идеалния случай лозунгът се състои от 2-4 думи (понякога можете да използвате 6). Удобно е не толкова да се привлича вниманието, колкото за възприятието и запаметяването.

Ако мотото е твърде дълго, в печатникой няма да го прочете напълно. Използването на рими е изключително благоприятно за възприятието - римизираният текст ще застане твърдо в главата на купувача, особено ако го използвате постоянно и многократно. Въображаемите фрази и речеви завои включват въображението на хората и това е много полезно за производителя. Например в рекламата на една от стоматологичните клиники е посочена гаранция от 10 000 бонбони. Представете си, че там има нещо като планина и много бонбони - това изображение е лесно за запомняне. Естествено, колкото повече създадената фраза отговаря на всички тези изисквания, толкова повече успех можете да очаквате от нея.

Кои думи е по-добре да не използвате

Едно от основните условиягоден за рекламното послание, - оригиналност. Това е много важно, защото има редица думи, които вече са толкова бити и използвани, че просто не се отразява на клиента. Това са няколко имена: идеята избор, изглежда, вкус, чувство, хармония, сън, качествено решение, цвят, аромат, удоволствие, таен блаженство на. Прилагателни, които също са вече неефективни - изключителен, вярно, вярно, истински, уникален, неповторим, специални, безупречен, достоен, престижен, лоялен, истински, реален, уникални, изпитани, перфектни. Те често се използват в реклама, която не се възприема от потребителите като думите със смисъл, а просто изглежда готов на писма. Ако все още се използват някои от тях, най-добре е да се разрежда първоначалните им допълнения или неочакван смисъл на лозунга не е твърде банално.

Смисълът на лозунга

Когато се създава лозунг за реклама, авторите могатизползват няколко подхода към семантичния си товар. Например, можете да определите функционалните тънкости и характеристики на продукта, да го обявите за най-доброто по рода си. Можете да подчертаете ползите за потребителя - какво точно ще получи при закупуването на продуктите. Можете да позиционирате продукта си като най-подходящ за конкретна социална, демографска или възрастова група - като използвате рекламни лозунги, насочени към него. Примери: "Gilette - най-добрият човек може да получи", "Новото поколение избира Пепси" и т.н. Е, ако рекламата показва една от основните дейности на дружеството - "Ние обединяват хора" за мобилна комуникация, например ... Отличен резултат дава информация за заслугите на компанията или за нейния висок статут - "20 години на пазара" например, или "Направим спорта на разположение" от "Sportmaster". Някои производители създават известно усещане за близост с купувача си, като ги уверяват, че "го заслужавате" или "всеки е доволен от вас". Не забравяйте да вземете под внимание: лозунгите на рекламните компании в никакъв случай не трябва да имат пренебрежителен или снизходителен тон, човек не може да използва отрицание - тъй като подсъзнателно ще предизвика отхвърляне. Най-оптималната опция е да се прилагат само положителни и утвърждаващи живота фрази, които всеки купувач иска да припише на себе си.

Специални трикове, които ефективно засягат потребителя

В рекламната област е обичайно да се влияе незначителновъзприемането на купувача с помощта на специални техники - на тях може да се припише игра на думи. Например, когато така наречената алитерация - всички думи в изречение се състои от подобни писма или всяка дума започва с една и съща буква - "Твоят путка ще бъде закупен" Whiskas "," Clean - чиста Tide "," Wella - Вие сте голям "за същото. цели на рецепцията повторението на позитивни думи: "а солидна банка за почтени хора", "за пресни плодове" в този случай свеж вид, вие определено трябва да помислят къде точно ще бъде използван реклама - в печатните основния товар е дадена в текста, има значението и смисъла на всяка дума. или фрази, които трудно могат да бъдат .. За да се направи оценка на видео повикването може перфектно допълват графика и ярки образи Радио реклами позволява използването на интонацията и глас - "RedBull okrylyayayaeeet".

Използвайки неутрално мото

Всички рекламни лозунги могат условно да се разделятза онези, които говорят за конкретен продукт или дейност и за тези, които просто представляват положителна привлекателност или мисъл: "Винаги сте пред конкурентите си", "Помислете за доброто", "Ние правим бизнеса си проспериращ". Тези фрази, от една страна, са удобни от гледна точка на препрофилирането на компанията - те могат да бъдат използвани за всяка дейност, дори ако компанията внезапно започне да произвежда нещо друго освен основния продукт, а от друга страна, те не показват нищо и могат да бъдат използвани от всяка друга компания. В допълнение, тя се възприема като набор от думи - няма нищо конкретно за продукт или услуга, не се казва такъв лозунг, което означава, че клиентът просто не може да обръща внимание на него.

Най-добрите лозунги за реклама

Създаването на реклама е творчески процес, а тукмного зависи не само от прилагането на правилата, но и на таланта на създателя. Например, много от най-известните рекламни лозунги "отиде при хората" - това е голям успех за компанията и нейния продукт. Многократното повторение на фразата от хора понякога увеличава популярността на марката. Най-добрите рекламни лозунги на ум за много години, дори когато продуктът не е вече на пазара. Примерите включват фразата: "Мир, приятелство, дъвки - фирма" RotFront "," Yandex - има всичко "," Понякога е по-добре да се дъвче от приказки - Stimorol "," Русия - щедра душа "," Танкове не се страхуват от мръсотия - КАМАЗ "" починете си - яде Twix безплатно "една успешна игра на думи, използвани в рекламата." - волвото "," има една идея - там е IKEA "успешните примери на лозунги реклама на бира -." Кой се отнася и за "Ovip Locos" "клин?" "времето лети с мазнини" - всички тези фрази са се заселили в съвременния език и често се споменават и без позоваване на марката.

Западните компании обикновено образуват нов лозунгза всяка страна, в която продуктът се внася, и на руския пазар, много хранителни продукти са разпознаваеми благодарение на лозунга: "Rexona - никога не ви разочарова", "Погрижете се за себе Гарние" "Рондо - свеж дъх по-лесно да се разбере.". Всички тези рекламни лозунги и лозунги са широко разпространени. Предвид честото повторение на подобна реклама в медиите наистина работи и мотивира потребителите да избират тези продукти.

Грешки в рекламата

Неуспешни рекламни лозунги, за съжаление,се срещат доста често. Например, тя те кара да се чудя лозунга "Ако ще да ядат кнедли, ще живее вечно като Ленин" или "Ние obuem цялата страна!" от завода за обувки. Такива разговори звучат доста странни, не всеки купувач ще продължи да купуват стоки, след като реклама. Понякога грешките са причинени от неправилен превод - например, компанията Pepsi стартира на китайския пазар на филм, в който повикването "развесели с Пепси" е преведена като "Пепси повдигне от гроба на вашите предци", и един от най-бирени компании в Америка, наречен "Направете си безплатно", че когато преводът на испански се превърна в "страда от диария". Излишно е да се каже, че продуктите не са използвали успеха. Има странности, в която производителите са принудени да се преименува на продукта да се продава на територията на всяка страна - например, посещение на презервативи са били преименувани Vizit Русия, за да се избегне асоциация с "висящи". Друг пример - Nestle компания за насърчаване на марката "Гербер" не се взема под внимание факта, че в африканските страни, приети равенство на опаковки за храни само самите продукти, а не на хората, тъй като много хора в страната не са в състояние да чете и се ръководят само от снимките на опаковката. продукти на компанията с образа на щастливи деца и майки не са в търсенето, докато компанията не се е променила външния му вид.

история

Лозунгите в рекламата започнаха да се използват дълго време. В Съветския съюз, много компании използват този метод за увеличаване на търсенето. Например, създаването на легендарните жалбите разглежда Владимир Маяковски - Той пише мотото "Никъде освен Mosselprom", "Другари, хората да се култивира на пода не се плюе и плюе в кофите за боклук!", "Най-добрият зърното не е бил и не е готова смучат до старостта си ... ".

Интересни факти

В страните от Запада лозунгите се използват не самоза привличане на клиенти, но и да енориашите в църквата. Например, широко популярен израза "шокиращо майка. Ходят на църква", "гаранция спасение! В противен случай възстанови греховете си."

В някои случаи лозунгът за реклама оставабез превод, за да се запази оригиналността на компанията и да се подчертае основната идея. Най-често това е допустимо с много кратки фрази, чието значение може да се отгатне без превод - например Volkswagen. Дас Ауто или "Найки". Просто го направете.

От гореизложеното може да се заключи, чесъздаването на лозунг е истинско творчество и цялостна наука, която не бива да се забравя за всички, които искат да рекламират своя продукт или продукт на пазара и да го продадат успешно повече от веднъж.