Теория на потребителското поведение

Представена е теорията за поведението на потребителитеда се вземат предвид няколко ограничения, които не позволяват на хората да купуват всичко, което искат. Едно от средствата за ограничаване е фискалното ограничение. Доходите на всеки човек са ограничени до известна степен. В този случай, теорията на потребителското поведение се изразява в ограничаване на придобиването поради ограничения бюджет. Друго средство за възпиране е цената на желаните ползи. Всички обезщетения, представени на пазара, са надарени с определена цена. Сформирана ползи на цените на производствените им разходи, произтичащи от необходимостта да се използват в производството на редки и скъпи ресурси.

Механизмите и теорията за поведението на потребителите се основават на определени разпоредби.

Първият от тях е мултиплициране. Потребностите на цялото общество и на човека в частност са доста големи и разнообразни. В това отношение те предизвикват появата на разнообразни ползи, които могат да допринесат за посрещане на нуждите. Теорията за поведението на потребителите, която се позовава на въпроса за избора, предполага съществуването на няколко възможни варианта в определен период от време. С други думи, човек винаги има какво да избира.

Следващата позиция, на която се основава теориятаповедението на потребителите е суверенитет. Той се изразява в способността на дадено лице да вземе своето (индивидуално) решение да купи едно или друго добро, без да има решаващо влияние върху производителя. Заедно с това пазарният механизъм, който обобщава индивидуалните решения на голям брой потребители, ги обединява в производителя. Когато хората избират определени стоки и ги придобиват, когато плащат определена цена, производителят на тези стоки получава не само печалба, но и правото на последващо развитие на производството. Суверенитетът на потребителите предоставя възможност на потребителите да влияят върху производителите. С други думи, това е властта на даден човек върху пазара, изразена в способността да се определи в какви количества и какви стоки трябва да се произвеждат.

Важен фактор, допринасящ за товаформирането на избор на потребителите, е системата от предпочитания. Същите (същите) предимства могат да донесат различни предимства на различни хора. Всеки потребител има свой набор от ценности. Няма обективна унифицирана скала, която да позволява да се определи полезността на едно или друго добро. Всеки човек обаче има свой собствен субективен мащаб на предпочитанията. Рационално в този случай се счита поведението на човек, в който той, знаейки за необходимия набор от предимства, може да сравнява различни набори, като избира оптималния за себе си.

Количествена (кардинална) теорияпотребителското поведение в процеса на решаване на поставения въпрос предполага вероятността за измеримост на полезността. В този случай се приема, че когато консумирате доброто, можете да измерите неговата полезна стойност. Така измерванията могат да помогнат да се определи разликата между стоките.

Основното положение на тази теорияповедението на потребителите е изискването за намаляване на полезността. По този начин можем да формулираме правилото за равновесие. Равновесието на потребителите се постига в ситуация, при която лице с ограничен бюджет не е в състояние да увеличи ползата от общата сума, като харчи по-малко пари, за да получи един добър и повече - да закупи друг. Рационален човек ще се стреми да придобие това, което ще донесе най-голяма полза.