PEST анализ: пример за приложение

PEST анализът е един от инструментитемаркетинг, който се използва за разследване на външни фактори, влияещи върху дейността на компанията. Тя е ефективна при разработването на дългосрочни стратегии и планове.

Анализът на PEST цели да изучи следните области:

"P" (политика) е политика;

"E" (икономика) - икономиката;

"S" (общество) - общество, социални отношения;

"Т" (технология) - технологични аспекти.

Той също така е известен като STEP анализ, нонеговата същност не се променя от това. Много специалисти по маркетинг разширяват своите екологични проучвания, които се отнасят до общия анализ на проучванията на други области на социалната активност.

Този тип изследване, за разлика от анализа на swot, има за цел да изучи външни фактори, които пряко или косвено засягат дейността на компанията.

Политическо измерение

PEST-анализ, базиран на изследването на политическитеситуацията може своевременно да помогне за реагиране на промените в законодателния или данъчния компонент в дейността на предприятието. Благодарение на информацията, получена в най-кратки срокове, компанията получава конкурентно предимство и може да се концентрира върху други, по-важни аспекти. Политическият аспект, който е част от PEST анализа, пример за който може да се види с невъоръжено око, оказва силно влияние върху дейността на всяка компания.

Икономическият аспект

На първо място, външни факториикономическата среда, които формират финансовата атмосфера не само на едно предприятие, но и на страната като цяло. Цените на енергийните ресурси, бюджетния дефицит, данъчните норми и много други неща са онези области, които анализират анализите на PEST. Пример за влиянието им върху дейността на едно предприятие може да се види в последствията от инфлацията, което води до съответни промени в цените на предлаганите стоки или услуги.

Социалното измерение

PEST анализ, чийто пример е в проучванетопредпочитанията и очакванията на потребителите, формират продуктовото портфолио на компанията. Поведенческите и културни фактори оказват силно влияние върху търговската дейност на фирмата. Така например, стоките, които са търсени сред жителите на западния регион, могат да бъдат абсолютно негативно приети от хората в арабския свят.

Технологичен аспект

Иновационните технологии винаги дават огроменконкурентно предимство за тези, които ги притежават. По тази причина е необходимо внимателно да се следи появата на нови технологии в областта на компанията. Освен това е важно да се анализира наличието или възможността за появата на стоки, които могат да премахнат необходимостта от произвеждани продукти. Неправилно проведеният анализ на PEST (пример за това може да се види в историята на компанията Kodak) може да доведе до пълен срив. В края на 20-ти век, посочената корпорация приема, че основните си конкуренти са фирми, специализирани в производството на филмови фотоапарати. Но дотогава развитието на цифровите фотоапарати вече е започнало, което на Кодак не придава особено значение. По този начин днес пазарът на цифрово фотографско оборудване е наситен с производители, сред които преди известната компания не е влязла.

</ p>